財団創設以来、継続的に実施している当財団の中心的事業です。
　広告・広報・メディアを中心とするマーケティング及びコミュニケーションに関連する分野の研究を対象に、大学に所属する常勤研究者および大学院生から研究プロジェクトを募集、外部の学者グループからなる選考委員会において助成対象を審査・決定します。現在までの助成件数は約800件、1500名にのぼり助成金総額は、約9億円に達しています。また、助成対象者の便宜を図るため、対象者が研究実施にあたり参加できるオムニバス調査を毎年実施しています。
　これらの研究成果は、要旨を小冊子として取りまとめ、広告実務家、研究者、大学図書館などに広く配布するとともに研究者データベース登録会員限定でHP上において公開。また、研究成果全文を製本のうえ「広告図書館」において一般の閲覧に供しています。
　さらに、提出された研究報告書を審査し、優秀な研究成果には「助成研究吉田秀雄賞」を授与しています。
　過去の研究テーマと研究者名は、一覧を以下に掲載しています。

◆「平成24年度（第46次）研究助成」の募集は締め切りました。
　[来年度平成25年度（第47次）の募集は日程が決まり次第掲載致します]

※研究タイトル、執筆者、キーワード等からも検索できます