助成研究吉田秀雄賞｜研究助成事業｜公益財団法人吉田秀雄記念事業財団

常勤研究者の部

奨励賞

Impacts of Ad Appeals and Social Media Tie Strength on In-feed Native Advertising Effectiveness: Insights Based on Diverse Experimental Data インフィード広告の有効性における広告表現とソーシャルメディアのマッチング効果～多様な実験データに基づく洞察～

奨励賞

ヘルプマークに対する肯定的な認識を促す広告の効果検証～日本人の心の特性を前提に据えた効果的な周知のあり方に関する実験研究～

大学院生の部

奨励賞

リードユーザーによる革新的新製品の評価とフォールスコンセンサス効果の検証

石田真貴

関西学院大学大学院商学研究科博士課程後期課程（現関西大学商学部助教）

常勤研究者の部

奨励賞

ソーシャルメディアにおける炎上、購買行動と企業対応に関する理論・実証的研究～

該当なし

常勤研究者の部

準吉田秀雄賞

商標訴訟の証拠としての消費者アンケートの設計手法の研究～マーケティング研究と法学の融合によるアプローチ～

準吉田秀雄賞

広告への好意度の国際比較研究～ズームイン/ズームアウト型認知と広告表現～

大学院生の部

奨励賞

非発言者に着目したSNS上のブランドコミュニケーションメカニズムと対人影響の変化

松井彩子

一橋大学大学院経営管理研究科博士後期課程

避難情報受信者の当事者性を高めるリスク・コミュニケーション

常勤研究者の部

準吉田秀雄賞

慈善活動とリンクさせたオンライン・プラットフォームによるマーケティング手法の評価

亀井憲樹

ダラム大学経済・ファイナンス学科専任講師

大学院生の部

奨励賞

パッケージ・デザインが消費者の製品購買後の行動に及ぼす影響

河塚悠

慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程後期

常勤研究者の部

吉田秀雄賞

ソーシャルマーケティングによる移植医療の課題解決

奨励賞

マーケティング・コミュニケーションのビッグデータ分析による新市場創造戦略

倍音の力に着目した広告音楽のクロスモーダル効果に関する研究

西井真祐子

早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程

常勤研究者の部

吉田秀雄賞

良いクチコミの悪い働き―「疑念効果」の発生と抑制

久保田進彦（代表研究者）

青山学院大学経営学部マーケティング学科教授

澁谷覚（共同研究者）

学習院大学国際社会科学部教授

大学院生の部

奨励賞

クロスメディア環境下におけるオンラインビデオ広告の効果

渋瀬雅彦

法政大学大学院経営学研究科博士後期課程

常勤研究者の部

奨励賞

㈱電通パブリックリレーションズコミュニケーションデザイン局

中憲仁（共同研究者）

㈱電通パブリックリレーションズコミュニケーションデザイン局

和田朋子（共同研究者）

㈱電通パブリックリレーションズコミュニケーションデザイン局

㈱電通パブリックリレーションズコミュニケーションデザイン局/東京大学大学院学際情報学府博士課程

大学院生の部

準吉田秀雄賞

新製品の採用意思決定への事例ベース意思決定理論（CBDT）の適用

郷香野子

慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程

奨励賞

風評被害による買い控えの低減に効果的なマーケティング・コミュニケーション戦略とは？～実務レベルへの応用を目指した感情的メッセージと論理的メッセージとの比較検討～

工藤大介

同志社大学大学院心理学研究科博士後期課程

常勤研究者の部

奨励賞

ことばを通じた市場創造～「女子」をめぐる消費者の価値観の変化と消費者行動に関する研究～

松井剛

一橋大学商学研究科教授

大学院生の部

奨励賞

ライン拡張と消費者の態度の関係について

赤松直樹

慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程

常勤研究者の部

準吉田秀雄賞

消費者の製品カテゴライゼーションを起点とする市場構造分析～競争市場構造におけるマーケティング・コミュニケーション戦略～

大学院生の部

奨励賞

企業と消費者の価値共創に関する研究～共創コミュニティにおけるインセンティブの役割について～

青木慶

神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程

常勤研究者の部

準吉田秀雄賞

広告に用いるポジティブ情動画像の記憶と評価に及ぼす効果

奨励賞

商品の販売実績に与える消費者生成型メディア上におけるコミュニケーションの影響に関する研究

鶴見裕之（代表研究者）

横浜国立大学大学院国際社会科学研究院准教授

日本の子ども向けテレビアニメ番組におけるホストセリングおよびホストソールドCMの現状とその効果について

大学院生の部

奨励賞

行動喚起を促す罪感情を取り込んだ新たなマーケティング・コミュニケーションについての研究

大野幸子

慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程

消費者特性、利用経験、メディアの性質が消費者のクーポン利用行動に与える影響

田部渓哉

早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程

常勤研究者の部

準吉田秀雄賞

消費者イノベーションにおける開発過程コミュニケーション研究

小川進

神戸大学大学院経営学研究科教授

奨励賞

アフィリエイト広告の媒体特性と効果測定に関する研究～消費者駆動型広告の時代の広告プランニングを探る～

水野誠

明治大学商学部准教授

大学院生の部

奨励賞

高製品関与型バラエティ・シーキングに関する探索的研究～ネットショップにおけるチョコレートの購買行動～

西原彰宏

関西学院大学大学院商学研究科博士課程後期課程（現：亜細亜大学経営学部経営学科講師）

常勤研究者の部

吉田秀雄賞

同一化アプローチによるブランド・リレーションシップの解明

久保田進彦（代表研究者）

東洋大学経営学部准教授（現：東洋大学経営学部教授）

松本大吾（共同研究者）

早稲田大学商学学術院助教（現：千葉商科大学サービス創造学部専任講師）

奨励賞

ネット・リテラシーとサイト利用との相互作用についての実証研究

大学院生の部

吉田秀雄賞

ハイブリッド・プロダクトに対する消費者のカテゴライゼーションとブランドマネジメント―カテゴリーベースのコミュニケーションによる製品ブランド開発

西本章宏

慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程（現：小樽商科大学商学部准教授）

準吉田秀雄賞

企業と顧客のインターネット・インタラクションを活用した商品開発のフィジビリティ―運営企業のカテゴリーおよびブランドの特性による参加行動の違い

及川直彦

早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程

医療機関ホームページの消費者の態度に与える影響―実験サイトにおける消費者のログデータ分析

森藤ちひろ

関西学院大学大学院経営戦略研究科博士後期課程（現：兵庫医科大学実践医療コミュニケーション学助教）

常勤研究者の部

奨励賞

アナロジーにもとづく構造的ソーシャル・レコメンデーション～インターネット上のクチコミ情報におけるレコメンデーション効果に関する研究～

澁谷覚

東北大学大学院経済学研究科教授

製品開発プロセスにおける成分ブランドの効果～市場志向浸透の新たな基軸～ [継続研究]

余田拓郎（代表研究者）

慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授

坂下玄哲（共同研究者）

慶應義塾大学大学院経営管理研究科准教授教授

大学院生の部

準吉田秀雄賞

パターンの異なる広告への反復接触が商品の好感度に及ぼす効果～潜在的測定方法による蓄積的効果を踏まえた心理学的検討～

川上直秋

筑波大学大学院人間総合科学研究科博士後期課程

奨励賞

発信･受入側の認知構造の比較による地域ブランドの現状と課題の把握

崔瑛

筑波大学大学院システム情報工学研究科博士後期課程

現代PublicRelationsの日本における導入および発展～歴史的考察からみる日本PRの過去、そして現在における可能性と限界―米・韓・日の三国比較～

河炅珍

東京大学大学院学際情報学府博士後期課程

常勤研究者の部

準吉田秀雄賞

金融リスク商品の選択における購買意思決定～広告誤認発生と消費者反応の分析～

奨励賞

政治広告における争点提示とイメージ構築～政治広告の変遷とその受容に関する研究～

李津娥

東京女子大学現代教養学部教授

大学院生の部

吉田秀雄賞

商品パブリシティの第三者保証効果に関する実証研究

五十嵐正毅

早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程

準吉田秀雄賞

グローバルブランドに対する日本・韓国・中国消費者のブランド連想に関する研究～有名人（Celebrity）とCOO（Country Of Origin）を中心としたブランドレバレッジ戦略の可能性～

朴正洙

早稲田大学商学部助手

奨励賞

製品パッケージによる消費者へのコミュニケーションが、製品の販売実績にもたらす影響に関する研究～潜在成長曲線モデルを利用した実証研究～

大風かおる

法政大学大学院経営学研究科博士後期課程

常勤研究者の部

吉田秀雄賞

CGMサイトにおけるバズ・マーケティングの効果測定とその検証

慶應義塾大学大学院理工学研究科後期博士課程

増田純也（共同研究者）

準吉田秀雄賞

ネット・コミュニティにおける「アバター効果」に関する実証研究

奨励賞

広告における苦情の構造と適切な苦情対応に関する実証的研究

大学院生の部

吉田秀雄賞

感情伝播にみるクチコミ効果の検証～eクチコミとリアル・クチコミの違いに着目したクチコミ影響力の考察～

安藤和代

早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程

準吉田秀雄賞

広告の思い出しやすさに関する心理学的研究～広告における検索誘導性忘却の検討～

埴田健司

一橋大学大学院社会学研究科博士後期課程

2006年度第5回

常勤研究者の部

準吉田秀雄賞

eクチコミを組み込んだ新しい広告効果測定体系の開発

奨励賞

金融商品選択過程におけるマーケティング・コミュニケーション戦略の分析

山下貴子

流通科学大学商学部助教授

大学院生の部

奨励賞

原産地情報の分解、ブランド名、価格が消費者の製品評価に及ぼす影響

李炅泰

京都大学大学院経済学研究科博士課程後期

常勤研究者の部

吉田秀雄賞

「環境広告と社会心理」に関する総合的研究～環境広告の変遷、表現手法、社会心理との関係性についての実証的研究～

関谷直也

東京大学大学院情報学環助手

準吉田秀雄賞

消費の集合的なリアリティと購買行動～スノーボール・サンプリングを用いた日韓オンライン・コミュニティの多文化間・異世代間比較研究～

大学院生の部

吉田秀雄賞

「物語」を用いた地域PR戦略に関する研究

山崎隆之

東京工業大学大学院情報理工学研究科博士後期課程

準吉田秀雄賞

ブランド想起を高める消費者知識の構築～コミュニケーション戦略の視点を中心に～

佐藤志乃

早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程

常勤研究者の部

吉田秀雄賞

リスクメッセージを含む広告表現とその受容に関する実証研究

奨励賞

広告コミュニケーションにおけるブランド知識とタレント知識のダイナミズムに関する研究

坂本真樹

電気通信大学電気通信学部専任講師

ブランド・コンタクト・ポイントとしてのサイトの効果測定～ウェブサイトにおけるブランド価値モデルの尺度化～

大学院生の部

吉田秀雄賞

ブランドにおけるカントリー・オブ・オリジンの影響～日本・韓国・中国消費者を対象にした比較研究～

朴正洙

早稲田大学大学院商学研究科修士課程

奨励賞

テレビ・コマーシャルの音楽にみる“異文化”イメージの変容

葉口英子

京都大学大学院人間・環境学研究科博士後期課程

ブランドに及ぼす共同広告の効果

橋田洋一郎

早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程

常勤研究者の部

吉田秀雄賞

サービス・ブランドの構築・強化におけるコミュニケーションの役割についての理論的・実証的考察

藤村和宏

香川大学経済学部教授

準吉田秀雄賞

ユーロ導入後の欧州広告戦略～多国籍企業による既存メディア、インターネット、モバイルコミュニケーションの国際標準化～

岡崎伸太郎（代表研究者）

スペイン国立マドリッド自治大学経済経営学部専任講師

ハビエル・アロンソ・リーバス（共同研究者）

スペイン国立マドリッド自治大学経済経営学部教授

大学院生の部

奨励賞

日本人消費者の「エブリディ・ロー・プライス」と「セールスプロモーション」に対する知覚・選好・選択について

石井俊宏

法政大学大学院経営学部社会科学研究科修士課程

日本家電企業の製品ブランド管理～ブランド管理組織が職能諸部門に与える影響～

井上真里

明治大学大学院経営学研究科博士課程

外国製品コンピテンスとその異文化広告への応用

高如妃

ニューヨーク市立大学大学院マーケティング科博士課程

常勤研究者の部

吉田秀雄賞

小学生のコマーシャル理解におけるメディア・リテラシー教育の単元開発

無藤隆（代表研究者）

お茶の水女子大学生活科学部教授

駒谷真美（共同研究者）

お茶の水女子大学大学院人間文化研究科博士後期課程

準吉田秀雄賞

広告情報処理に及ぼす関連感情と無関連感情の効果～テレビ広告を用いた検討～

村田光二（代表研究者）

一橋大学大学院社会学研究科教授

田中知恵（共同研究者）

一橋大学大学院社会学研究科修士課程

北村英哉（共同研究者）

東洋大学社会学部社会心理学科教授

山下玲子（共同研究者）

札幌国際大学人文・社会学部助教授

稲葉哲郎（共同研究者）

立命館大学産業社会学部助教授

大学院生の部

奨励賞

広告がブランド連想に与える影響～「方向性」概念を加えた連想分析フレームの提案～

佐藤志乃

早稲田大学大学院商学研究科修士課程

ブランド構築のための広告コミュニケーションの考察～記事刺激誘発作用からみた新聞広告のB2C、B2Bコミュニケーションの新しい機能と役割～

田中三恵

早稲田大学大学院商学研究科修士課程

ブランド要素としてのパッケージに関する一考察～ブランド経験価値を創出するパッケージングの機能～

徳山美津恵

学習院大学大学院経営学研究科博士後期課程

助成実績